Lifestyle en psychografische analyse van lezers tijdschriften Veen Magazines

WDM Nederland (voorheen Wegener Direct Marketing) heeft in opdracht van Veen Magazines een analyse gedaan naar lifestyle en psychografische kenmerken van de abonnees van De Ingenieur, NWT (Natuurwetenschap & Techniek), Historisch Nieuwsblad en Filosofie Magazine.

De analyse, op basis van de diverse door WDM Nederland gehanteerde databronnen, geeft een indeling op basis van de Geo-Marktprofielen  De basis voor het Geo-Marktprofiel lifestyle segmentatiesysteem wordt gevormd door de lifestyle database. Deze database is ontstaan uit de respons op de Grote Consumenten Enquête die sinds 1994 door WDM Nederland wordt verspreid. Inmiddels is van ongeveer 1.000.000 unieke huishoudens informatie bekend over circa 600 kenmerken. 

Door middel van de Grote Consumenten Enquête wordt informatie verzameld over onder andere de volgende onderwerpen: 

- Vakanties;
- Vrije tijd, hobby's, sport en interesses;
- Persoonlijke verzorging en gezondheid;
- Warenhuizen, winkelketens en postorderbedrijven;
- Aankopen in supermarkten;
- Financiën, leningen, hypotheken, verzekeringen en sparen;
- Auto's;
- Lezen, tv-kijken, radio luisteren en telefoneren;
- Mediagedrag: tijdschriften, omroepbladen, dagbladen en kranten;
- Huishoudelijke producten en apparaten;
- Etc. 

De basis voor het Geo-Marktprofiel psychografisch segmentatiesysteem wordt gevormd door de psychografische database. Deze database is ontstaan uit de respons op diverse enquête-concepten van WDM Nederland, waaronder de GCE. In elk van deze enquetes is een psychografisch vragenblok opgenomen met daarin 16 stellingen en 9 waarden. Uit deze stellingen en waarden zijn na factoranalyse 8 psychografische dimensies ontstaan. 

Deze analyse geeft een goed inzicht in de lezers van de tijdschriften, hetgeen voor adverteerders goede mogelijkheden geeft om de tijdschriften op effectieve wijze in te zetten.

Voor de nieuwe initiatieven TECHNO!, De Technologiekrant en tenslotte het gezondheidsmagazine Zsana geldt dat hiervan spoedig een analyse van zal volgen.

Wilt u meer informatie over de lifestyle en psychografische analyses mail dan naar advertenties@veenmagazines.nl